Comunicazione e innovazione: content analysis dei siti web delle imprese farmaceutiche

Abstract

The aim of dissertation is to understand if, after a systematic literature review in the field of Communication and Innovation, an analysis of Pharmaceutical web sites, is possible to found a common context of communication. Management scholars and experts of pharmaceutical sector are compared. The thesis is structured in three phases (Phase I, II, III). We have conducted a context analysis of the text of the most innovative pharmaceutical firms web sites and, of the text of the most relevant articles of the theme “Communication and Innovation”. Managerial implications, suggestions for the experts, limits and possible future researches are described. [edited by Author]

La tesi si pone quale principale obiettivo di ricerca la comprensione delle modalità con cui viene comunicata l’innovazione, valutando, nello specifico, come tale aspetto della comunicazione avvenga nell’ambito del settore farmaceutico da parte degli esperti e degli studiosi di management. Il disegno della ricerca è stato strutturato in tre fasi. Le prime due fasi mirano a comprendere la comunicazione e l’innovazione nelle imprese dal punto di vista degli esperti (Fase I) e degli studiosi di management (Fase II). L’ultima fase (Fase III) verte sull’analisi delle concordanze utile per la definizione di un contesto comune di comunicazione, condivisibile e comprensibile da parte degli esperti di settore e degli studiosi di management. Infine, si valutano le possibili implicazioni dello studio evidenziando i limiti e le ricerche future. [a cura dell'Autore]