Influencer marketing in the Metaverse era, between innovation and data protection

Abstract

Il presente contributo si propone di indagare la complessa interrelazione tra innovazione tecnologica e tutela dei dati personali, con particolare attenzione alle implicazioni giuridiche dell’“influencer marketing” nel contesto del Metaverso. L’analisi intende mettere in evidenza le lacune normative che attualmente caratterizzano questo fenomeno emergente e sottolineare l’urgente necessità di un quadro regolatorio specifico, in grado di affrontarne in modo coerente ed efficace le molteplici sfide.

This paper seeks to investigate the complex interplay between technological innovation and the protection of personal data, with particular emphasis on the legal implications of influencer marketing within the Metaverse. The analysis aims to shed light on the normative gaps currently characterising this emerging phenomenon and to underscore the urgent need for a dedicated regulatory framework capable of addressing its multifaceted challenges in a coherent and effective manner.